Terme anglais utilisé «pour désigner un procédé de marketing utilisé par une organisation (entreprise, gouvernement etc.) dans le but de donner à l'opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d'argent a été investi en publicité verte (la couleur verte symbolisant ici l'écologie) qu'en de réelles actions en faveur de l'environnement» (définition Wikipédia).